21. december 2012 – og jorden er faktisk ikke gået under. Pyha!
Til gengæld har Mayaerne og deres kalender da virkelig fået opmærksomhed omkring deres brand.
Så lad os se tilbage på 2012 som branding-år. Jeg har udvalgt den bedste, den værste og den sjoveste brandingkampagne i året, der gik.
Den bedste
Call me – Tal ordentligt!
Teleselskabet Call Me valgte at bruge deres platform til social ansvarlighed på netop deres felt. Ved at opfordre folk til at tale ordentligt til hinanden. I en tid, hvor det ellers flyver med eder, forbandelser og tilsvininger. Især i SMS-land og på de sociale medier. Selvfølgelig gør de det for at få flere kunder i butikken – det siger sig selv. Men de skiller sig ud ved at inddrage kunderne, tage ansvar – og opfordre andre til at gøre det samme. Det er smart. Og godt. Og noget, jeg er sikker på, vi kommer til at se mere af i 2013.
Den værste
Danske Bank – New Normal
Måske var det lidt det samme, Danske Banks PR-folk forsøgte at lave, da de udtænkte kampagnen New Normal – New Standards. Tanken var at signalere, at Danske Bank var så fremsynet og visionær, at den havde tilpasset sig den nye efterkrise-verdensorden. Problemet var bare, at det kom til at se ud som all talk and no action. I Harvard Business Review blev banken beskyldt for massivt hykleri og at opstille en kynisk facade. Problemet var, at selvom Danske Bank tog udgangspunkt i tidsånden (hvilket er helt rigtigt og klogt set), så kunne de ikke med bare et minimum af sandsynlig rimelighed bevise, at de faktisk levede op til det. Derfor blev det hult og gav massivt bagslag.
Den sjoveste
Folkekirken – jul på Facebook
Folkekirken har i årevis kæmpet med dalende medlemstal, endnu mere dalende besøgstal og et noget støvet brand. Det skal jeg da så lige love for, at de får gjort noget ved i deres julekampagne – Jul på Facebook. Her viser de på meget elegant vis, hvordan juleevangeligt kunne have udspillet sig, hvis Facebook havde eksisteret dengang. Det geniale er, at de formår at bevare en fin balance, hvor de med masser af selvironi undgår at blive popsmarte eller forsøge at gøre Folkekirken til noget, den ikke er Og samtidig får os til at grine ad os selv. Det er godt tænkt, godt lavet og virkelig, virkelig sjovt!
Rigtig glædelig jul 🙂
Lene Rode 